中国豪华车市继续看涨 岂能“只买贵的”?

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国家信息中心信息资源开发部主任徐长明近日披露说,豪华车在中国的市场占有率已达8.5%,靠近美国的10.6%,远超法国的7.9%,日本的2.9%。徐主任研判,豪华车以及大型SUV的销售将持续高速增长。

在我国成为全球第一大奢侈品消费市场后,国民们正卯足劲儿要把豪车占有率世界第一的“荣耀”从美国人手中抢过来。

这真的不是什么荣耀。永远滞后的城市基础建设和人均“赤贫”的能源状态决定了,中国的汽车消费只能向比邻的日本靠拢,完全没有能力支撑大排量、大尺寸的豪华车无限扩容。

过去几年来,倘若没有中国市场,有多少豪车品牌会度日如年!发达市场愈发严苛的环保法规,持续疲软的经济环境对这些豪车品牌而言,无疑是一道道紧箍咒。乍富的国人用海纳百川的胸怀接纳了这些品牌。

当欧洲的街区停满A0级小车,当日本的国民安心享用0.666升排量车型时,中国汽车市场却刮起了“去低端化运动”,1.0升及以下车型的市场份额滑落到历史最低点。

大道理永远是属于国家的,消费是属于自己的。笔者身边的不少人也加入了豪车一族。邻居大叔新买了宝马X6,每次停车都要折腾一刻钟以上,急得一头大汗。凭此车技,估计永远享受不到车辆的运动操控感,更永远理解不了品牌所要传递的价值。对大叔来说,他的爱车最大的价值,就是能证明他花费了百万元大钞。

跟风、扎堆儿、未富先奢,年轻化等是中国豪车消费的特点。如同奢侈品一样,购买豪车的中国人并不都是“豪富一族”。有数据显示,世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买,但在中国用40%甚至更多的比例去实现“梦想”的情况屡见不鲜。

除了消费者个体对豪车的盲目膜拜之外,相关部门出台的政策与“构建节约型社会”的宗旨完全背离,大有为豪车热销推波助澜的目的。继上海、北京限购之后,广州的限购政策还特别规定,如果原先只有1.6升排量的车型,升级消费只能换购1.6升或以下车型。这迫使更多首次购车者只能从大排量开始,因为汽车消费也要“论出身”了。

在上半年微弱增长的汽车市场中,豪车市场尤其是进口车市场一骑绝尘。究其原因,除了国人对豪车消费趋之若鹜之外,今年我们还赶上了“打折季”。为了弥补欧、美市场销售不济的亏空,豪车品牌纷纷豪赌中国,大量滞销的车辆海运到中国来,并大幅让利。豪车加上打折,无疑卖豪车的4S店都成了“奥特莱斯”。

老外们永远理解不了,为什么卖到中国去的车一定要加长,也理解不了“面子”文化所宣扬的“只买贵的不买对的”缘何成了不少人的金科玉律。

该是回归理性消费的时候了。或许这个国家的可持续发展与您无关,但还是请您冷静地想一想,您真的需要一辆豪车吗?

 
 
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