专家:林书豪将是沃尔沃汽车品牌有力助推者

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今年3月,沃尔沃汽车北美公司召开新闻发布会,成功宣布林书豪代言沃尔沃一事。近期,随着沃尔沃新车V60T5车型在国内巡演活动的开展,林书豪再次闯入公众视野,在参加沃尔沃的活动宣传之际掀起一阵“林旋风”。

林书豪是美籍华裔篮球运动员,毕业于哈弗大学经济学院,2011年签约纽约尼克斯队后崭露头角,获得骄人战绩。然而,现今这位笼罩在光环下的NBA篮球运动员在成长中也曾饱受NBA选秀落选、伤病轮番侵袭等酸楚。如今作为篮球界一颗冉冉升起的新星,林书豪受到了国内外粉丝的热烈追捧,同时也赢得了沃尔沃汽车的青睐。

“林书豪是在美国篮球界表现突出的华人球员,沃尔沃邀请其担任品牌代言人也借机表达出了同为华人的沃尔沃全球董事长李书福的心声,华人打造的车企同样可以跻身世界前列。”资深汽车行业分析师张兆钧在接受采访时这样表示。

“林书豪作为励志人物的典型,低调、奋进,这样的品质与沃尔沃的品牌定位无疑是十分接近的。”新华社资深张毅在采访中这样讲道。体育营销是近年来比较普遍的现象,但是也不乏一些失败的案例,比如菲尔普斯代言马自达、梅西代言奇瑞等,这些代言人并没有给企业带来正面效益,有的甚至适得其反。因此,两位专家均认为合适的代言人对于企业发展显得尤为重要,首先,代言人的气质与车的品牌形象相吻合,其次,代言人的形象必须是正面的、阳光的,广受消费者认可的。而林书豪作为NBA篮球精英,不太张扬的个性无疑与沃尔沃低调、豪华、高品位的品牌定位具有一致性,也更容易获得消费者的认可。因此不难预料,林书豪代言沃尔沃必将使得后者在、品牌知名度方面得到显著提升。

采访中张毅还表示,沃尔沃在品牌代言人上走的这步棋还有一大妙处。众所周知,沃尔沃汽车作为高端品牌主要面向全球市场,覆盖面最大的还是中美市场,而林书豪的美籍华人身份,无疑对于双方市场的开拓均是大有裨益的。

林书豪此前接受采访时表示,家人的支持是其成功的主要支撑。对此,专家们表示,作为一家已经被中国企业收购的外资企业,沃尔沃同样应得到母公司与中国政府的支持。针对近期沃尔沃将于下半年落实国产项目的消息,张毅表示可能性不大,不过预计最快年底可获批国产。

 
 
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